数据+算法加持 阿里创新智能营销平台助力企业新增长

2019-11-29 19:37:01 作者: 出处 : 比特网

数字经济时代,企业如何实现新增长?11月29日,阿里创新业务事业群智能营销平台举办“因i而生 智达于心”盛典,宣布升级“全场景+智能推荐”营销新模式,从数据、产品、创新三大维度,深入营销全链路,以创新能力帮助品牌与用户高效链接,赋能企业高速成长。

当下,市场营销领域的大环境逐渐趋向冷静,越来越多的企业开始思考如何实现微增长下的破局?因而,通过技术、产品和模式创新,提升营销效率,做好用户留存,变得至关重要。
 
(图:阿里创新业务事业群总裁 朱顺炎)
 
阿里创新业务事业群总裁朱顺炎表示,今年互联网广告市场发生了显著变化,拼运气赚钱的时代过去了,今后要靠扎扎实实做好组织、文化,用创新推动成长,未来空间非常大。新的一年,创新业务事业群的业务规模、技术投入、服务能力都不会缩减,用创新更好的帮助企业伙伴持续增长。

“过去五年,我们实现了5000余次产品革新,覆盖十余个场景及各行业的广告主,帮助企业实现全链营销的增长。”阿里创新业务事业群智能营销平台总经理赵婷表示,在流量高效识别与获取、用户沉淀与深度运营两方面,以全链路营销提升投放效率,为品牌带来更为长效的价值积累。
 
    (图:阿里创新业务事业群智能营销平台总经理 赵婷)
据介绍,全场景智能营销深入到营销前链路、后链路,以数据与算法为加持,贯穿流量、数据、交互、交易,以场景、创意、服务等匹配,实现了营销全链路升级,缩短了品牌与用户的距离。

其中,通过易达产品,智能营销平台打破了媒体与交易的壁垒,提升转化效率。在与vivo合作中,易达产品将UC与淘系电商能力打通,实现了消费者与品牌转化的直连,点击即加购、领券、下单、交易整个过程一键式完成,不需要场景切换,加购率提升20%以上。

同时,钉钉CRM、支付宝小程序等接入,智能营销平台帮助企业实现了用户的持续运营。与北大青鸟合作中,基于教育品牌购买决策较长且复杂等痛点,通过在钉钉、支付宝等多场景的切入,在长成交链路中,结合用户诉求,进行不同的内容沟通,最终帮助品牌实现了持续且高效的转化。

“如何深入营销链路,帮助企业实现全链营销的增长,是我们持续努力的方向。”赵婷表示。智能营销平台通过不断创新升级产品技术,同时在培养着“下一代用户”,以更为长效的深度服务,助力广告主实现增长。
 

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